新奥运周期，乒乓球运动员被品牌抢疯了

巴黎奥运会后，平均算下来几乎每个月，孙颖莎都至少会官宣一个新代言。

放在过去，这样高频的官宣频率很难让人联想到运动员，尤其是乒乓球这类在奥运期间才能迎来集中曝光的项目。

可如今，乒乓运动员的商业价值并未因奥运「空窗」遇冷，甚至还在这样的背景下，迎来了一段前所未有的签约潮——以孙颖莎、王曼昱、樊振东、王楚钦为代表的运动员，商业合作在新周期内集中爆发，如雪片般纷至沓来；而马龙、陈梦赛场露出频率虽有所降低，但其价值与市场影响力，依然能让他们在已经手握不少代言的基础上，成为品牌争相签约的优质对象。

在各行业市场竞争空前激烈的背景下，大多数品牌的签约决策也更趋向保守，可为何对这些乒乓球运动员是例外？甚至这波密集来袭、覆盖范围广且触及程度深的签约潮规模还在持续扩大。

受篇幅限制，本文无法在此列举所有运动员的过往代言，与包括团队形式在内的每一项合作，故仅截取巴黎奥运落幕至近日这一阶段，以对应上场阵容中的运动员为例，用一份新增商务汇总表，描述这段时期内他们上升的价值曲线，并从中窥见这股浪潮之下埋藏的趋势。

图源：运动员个人社媒

（按名字首字母顺序排列，

截止统计日期后部分运动员仍有新增代言，

如孙颖莎新签约Keep、倍轻松等）

巴黎奥运周期后，乒乓球运动员商业价值的集中爆发，并非偶然。

首先，还是老生常谈：运动员的商业价值，永远与竞技成绩强关联。作为中国体育当之无愧的「梦之队」，乒乓球员们的荣誉和成绩不必赘述。

当然，国内成绩优异的项目不只有乒乓球。可像这项运动一样，价值释放的影响能如此长且广的，确实少见。

这一方面得益于世锦赛、世界杯等高水平赛事的曝光和球迷在社媒活跃传播，很大程度上为乒乓球留存住了关注热度；另一方面也得益于「国球」标签加码——在社会认知中，乒乓球这项运动凝聚了国家荣誉、集体主义、刻苦拼搏等被广泛认同的价值观。

对应的信任、情感映射至乒乓球员身上，无疑是对他们已有成就和魅力的加成。在信息爆炸、人设易塌的当下，这种能在大众心中立得住的稳健形象，正是品牌所追寻的。

可以说，从成绩到形象再到影响力，乒乓球在国内体育生态中都有着不可替代性，再加之火热的乒乓球市、营销签约动作存在难以避免的客观滞后性等，种种原因叠加共同造就了如今这一波签约浪潮。

一边是品牌贴出印有百万、千万级别数据的「战报」，另一边是球迷奔走相告，买同款、收周边，将热情直接转化为消费力。来自市场的数据和反馈无一不在说明——签约乒乓球运动员，「叫好又叫座」。

事实上，在浩浩荡荡的签约大潮下，聚焦至每一桩合作，背后都有不少门道和讲究。

纵观当前的商务合作汇总表，我们不难察觉到一个明显趋势：代言品类实现了大规模的拓展，但具体到每位球员，其合作又呈现出高度的细分和精准性。

其中，孙颖莎的合作案例比较有代表性。一方面，她身上权益几乎都被细化并分开售出。仅看日化品类，洗护发系列有半亩花田，身体清洁系列则被联合利华拿下，此外还有OLAY、理肤泉、妮维雅等多个品牌，可谓从头到脚都被「承包」了。

另一方面，她的代言广泛覆盖食品、饮料、日化、电器、汽车等与大众衣食住行息息相关的领域，且多为行业内国民度较高的品牌。从孙颖莎联名肯德基周边引发大众抢购，到OPPO同款手机和礼盒打包发售，品牌看中的是她能够无缝融入日常生活叙事的能力，并利用其拉近与消费市场的距离。

对应地，樊振东、王楚钦等人的品类合作也有精准化倾向。其中，樊振东代言除大众消费品外，更多见于科技、汽车等突出体现「实力」「可靠」气质的品类；王楚钦则因其新生代、充满活力的形象，成为LV（LOUIS VUITTON）、Oakley等时尚、运动品牌的宠儿。

几位乒乓球运动员形象、气质不同，却有一个共同点——贴合合作品牌调性。这意味着品牌方不再满足于过去代言模式，而是致力于寻找与代言人个性特质、粉丝画像最为匹配的结合点。

通过代言人，品牌希望精准触达目标消费群体，并满足特定的形象塑造需求。这种从广泛覆盖到精准细分的演变，是体育营销市场成熟的标志，也说明市场对乒乓运动员有了更深刻的价值认知。

更重要的是，如果说数量与品类的扩张体现了乒乓商业价值的广度，那么普遍呈现的长线合作特征，则揭示了其深度所在。

例如：孙颖莎从OPPO「智能生态全球合作伙伴」升级为「全球合作伙伴」；樊振东在成为雅漾、康如代言人后，直接被二者母公司皮尔法伯集团签为冠军合作伙伴。

短期代言、一次性合作减少，取而代之的是续约、升级代言，以及常态化的合作关系。

对品牌而言，与乒乓球运动员保持长期合作，更像是一场稳健的投资——将运动员的正面形象持续注入品牌基因，讲述一个更为连贯、深刻的品牌故事，培养消费者情感认同，最终构建起竞争优势。

对运动员而言，这意味着自身价值开发的可持续性。稳定的合作关系使运动员能更深入地理解品牌内涵，甚至超越「代言人」的角色，向「共创者」进阶。

越来越明显的长线签约趋势，将助力构筑了一个健康、稳定、可持续的乒乓生态圈。在这个生态中，品牌业绩肉眼可见地增长，运动员实现了个人商业价值的最大化，而球迷和消费者则找到了赛场之外寄托热情的方式之一。

新奥运周期，球迷对乒乓热情依然高涨

必须承认，巴黎奥运会后的乒乓球无疑又迈上了一个全新的台阶——不仅是运动员代言数量的攀升，更是合作模式、深度和行业影响力的整体跃迁。

这不禁让人更期待，新的奥运周期内，乒乓球员的价值还能被挖掘出多少可能性？